上汽奥迪A7L：豪车品牌的坚守与破局

近年来，汽车市场的舆论场几乎被新能源和科技品牌所占据，传统豪华车品牌仿佛失去了昔日的华彩。然而，在去年整体豪华车市场增长放缓的大背景下，有一个豪华品牌实力不容小觑，精准定位，深耕细作，打响了“豪华新势力”的市场口碑，站上了全年销量三万辆的新台阶，这就是成立不到三年的合资品牌 - 上汽奥迪。特别是他的旗舰车型奥迪A7L，犹如一匹黑马，异军突起。据12月份最新销量数据显示，奥迪A7L在C级无框豪华轿车中销量高居榜首，单月销量突破6000辆的新高，全年销量较去年同比增长超400%。

除了上汽奥迪A7L，6/7座豪华纯电SUV Q5 e-tron，和奥迪最大尺寸SUV Q6，均得到市场广泛认可，增长迅猛。在A7L的带领下，上汽奥迪全系车型的年销量在2023年完成了377.8%的同比增长。这在豪华车市场整体增长乏力的背景下，不禁让业界对上汽奥迪充满期待，“豪华新势力”真的要破局而生，打开新格局。

上汽奥迪A7L懂得当下年轻消费者对豪华车外观设计的个性化需求。在设计上A7L勇于挑战传统的豪华车四平八稳的外观设计风格，宽体低趴的车身设计更具动感，优雅的无框车门设计，展现出前卫、新潮的设计美学，将科技与艺术完美融合。同时，特别版车型的推出，也满足了年轻用户对个性化、定制化的需求。

同时，上汽奥迪A7L在打磨驾乘体验和智能互联方面可谓不遗余力。奥迪A7L提供45TFSI与55TFSI两个动力版本供选择：45TFSI全系搭载180kW的2.0 T高功率发动机，峰值扭矩370 Nm，令消费者得以畅行每一程；55TFSI标配3.0T V6涡轮增压发动机和48V轻混系统，最大输出功率250kW，配合7速S-tronic湿式双离合变速器，百公里加速5.6秒，同级稀缺的动力组合也是超越C级的高端配置。在主动式空气悬架的加持下，奥迪A7L可根据驾驶模式调节不同的行驶高度，让驾控更加平稳顺滑。此外，奥迪A7L的数字虚拟座舱，能够实现5屏联动的交互体验，以及5G/V2X 智能城市互联技术，Audi Connect 移动互联系统可接入多种车载应用，将整个座舱的智能化、科技感拉满。

上汽奥迪的逆袭归功于其作为豪华品牌对产品力的坚守，坚持以品带牌，让产品带领品牌向上。同时亦得益于品牌对于“以用户为先”理念的坚持。在过去2年多的时间里，上汽奥迪持续推进用户运营和用户生态圈建设，让用户选择品牌，更让用户定义品牌。

线上，超过百万的注册用户通过上汽奥迪App交流互动，形成活跃的线上社群。聊购车、买车、用车体验的同时，也分享生活，分享感受。在线下，上汽奥迪依托各地奥迪都市店、奥迪之城的实体空间，定期月度、季度策划特色活动，面向区域市场展开形式多样的线下活动，例如产品冲浪体验日、养生局体验日、春季自家游等，受到广泛好评。

上汽奥迪以用户体验为基点， 线上创建数字服务生态系统，线下布局新零售实体店，

实现线上线下业务融合，以精益的代理服务和协同的授权服务，渗透进用户全生命周期。上汽奥迪通过构建“人-车-场”合一的用户交互模式，缩短了用户决策路径，最大化地承接流量，增加了用户粘性，也很好地解释了上汽奥迪在2023年为何能取得突破性增长。目前，上汽奥迪已在81个城市有近 160家门店投入运营，未来更多的门店都在持续落地中。

2024新年肇启，上汽奥迪持续发力：Q6 RS套件竞速版已然上市，A7L即将迎来中期改款，更值得关注的是，上汽与奥迪将携手打造电动车平台，为中国消费车带来不一样的豪华纯电出行体验，必将树立一个全新里程碑，值得期待。